|
|
Наряду с названием и ценой любая подарочная упаковка является важнейшим элементом так называемого маркетингового микса.
Подарочная упаковка играет огромную коммуникативную роль и значительно облегчает продвижение товара: она помогает
позиционировать товар
облегчает узнавание товара
помогает формированию и подкреплению отличительных черт товара
является неотъемлемым элементом брэнда
 В условиях современного, перенасыщенного информацией рынка покупатель испытывает непрерывный прессинг со стороны рекламы, и именно яркая подарочная упаковка, которую он видит в магазине, является последним аргументом в пользу покупки того или иного товара. Таким образом, наличие у товара “правильной” подарочной упаковки напрямую влияет на продажи.
Часто высокое качество упаковки ассоциируется у покупателя с высоким качеством товара и продукта. Коробки из картона и гофрокартона являются, самым популярным и широко применяемым видом подарочной упаковки, благодаря их относительно невысокой стоимости, разнообразию конструкций, оригинальности и легкости. Нельзя забывать об имиджевых характиристиках при изготовлении подарочной упаковки.
Под имиджевыми характеристиками упаковки подразумеваются прежде всего дизайн и информация на этой упаковке. Имиджевые элементы подарочной упаковки должны, провоцировать коммуникационную ситуацию, когда она сообщает, а покупатель адекватно воспринимает информацию о товаре, а также упаковка должна выражать концепцию товара. Например, если товар позиционируется как дорогой, то упаковка должна выглядеть соответствующе.
Упаковка из картона хромэрзац
Создание оригинальной и эффективной подарочной упаковки из картона хромэрзац это самое настоящее прикладное искусство. Ведь картонная упаковка объединяет и дизайн, и художественное оформление, и промышленную графику, и рекламу. Иногда, после использования, упаковка становится оригинальным предметом домашнего интерьера, предметом кухонной утвари и даже предметом коллекционирования.
Картон хромэрзац используется для производства упаковки в пищевой, фармацевтической, парфюмерно-косметической и других отраслях промышленности. Он вырабатывается исключительно из первичных волокон (древесной массы и целлюлозы), чем обусловлена его высокая стоимость. Благодаря своей структуре обладает значительной прочностью при незначительной толщине.
Процесс мелования придает ему высокие показатели белизны и глянца, что обеспечивает высокое качество печати при изготовлении картонной упаковки класса "Premium".
Упаковка из микрогофрокартона
Упаковка из микрогофрокартона - самый распространенный вид картонной подарочной упаковки. Изготовление подарочных коробок обычно делается либо из микрогофрокартона, либо из картона хромэрзац. В зависимости от количества слоев и типа гофрированного слоя, гофрокартон может менять свои структурные характеристики.
Простейшая структура гофрированного картона представляет собой гофрированный лист, приклеенный к лайнеру. Путем различных вариаций гофрированных слоев и лайнеров можно добиться получения многослойного материала, обладающего необходимыми прочностными и амортизационными свойствами.
Картон, состоящий из одного лайнера и одного гофрированного слоя, называют двухслойным, из двух наружных лайнеров и промежуточного гофрированного слоя - трехслойным, из трех лайнеров и двух гофрированных слоев - пятислойным.
Изготовление подарочной упаковки из картона
При изготовлнии подарочной упаковки картон и гофрокартон очень удобны по соотношению ценовых и качественных характеристик, но волновая структура гофрокартона и качество недорогих сортов обычного картона налагают определенные ограничения на качество полиграфического изображения, полученного на них прямой печатью (флексографией или ОФСЕТ ? ). Поэтому, если необходимо получить прочную картонную упаковку с изображением хорошего качества, выйти из положения можно только с помощью каширования.
Хотя каширование увеличивает стоимость подарочной упаковки и сроки ее изготовления, оно позволяет получить требуемое качество, превращает коробку из картона в изысканную упаковку. При производстве подарочной упаковки запечатанный лайнер может иметь отделку в виде тиснения, лакирования или ламинациии для придания индивидуальности, стильности и оригинальности Вашей упаковки. Сдлать подарочную упаковку более привлекательной для покупателя может только наличие нестандартных, уникальных решениий по дизайну и конструкции. Обычной яркой коробкой уже сложно удерживать внимание покупателя. Попробуйте донести идею бренда до покупателя, при одном только взгляде на Вашу оригинальную упаковку.
|
|
