Кредитные карты и карты рассрочки по онлайн Мгновенные займы на карту или наличными Динамика курса криптовалют Кредитный калькулятор онлайн

Методы измерения рекламы

Для исследования особенностей рекламного сообщения, его конкретной части или косвенного восприятия можно использовать следующие методы измерения:

Метод измерения А – Свободный отклик. В точности сохранять спонтанные высказывания респондентов о том, что они видели или прочитали. Задавать не конкретные вопросы о любой отдельной части. Просто спрашивать,

Вы видели или прочитали что-нибудь на этой странице? Когда респондент завершит свое спонтанное высказывание, спросить

Вы обратили внимание на что-нибудь еще на этой странице?

Метод измерения В – Намек на составляющие части. В точности сохранять спонтанные высказывания, а затем спросить о конкретной части рекламного объявления.

Вы что-нибудь видели или прочитали на этой странице? Если респондент ответит «Да», отразить что он видел в конкретном рекламном объявлении и затем спросить про каждую закодированную часть

А. Вы обратили внимание или прочитали этот заголовок? Картинку? И т.д.

В. Вы видели или прочитали это?

Метод измерения С.Использовать стандартную Starchprocedure, которая включает в себя вопросы об отдельных частях рекламы с уточнением составляющих частей, когда это необходимо. Если респондент говорит «Да», он видел рекламу, спросите, как много раз он обращал внимание на нее. Не останавливайтесь, когда он говорит «только картинку» или «Я прочитал все рекламное сообщение».

2.1 Сравнение 3-х методов интервьюирования.

Метод измерения А

Свободный отклик,
не содержащий вопросов
об отдельных частях, %

Метод измерения В

Указание и уточнение
отдельных частей, %

Метод измерения С

Стандартная процедура;

Вопросы об отдельных
частях и указание на
них, если необходимо, %

Обратили
внимание
(noted)

Визуальные
ассоциации
(seen-associated)

Наиболее
читаемые
(read most)

Видел
изображение 1
(saw pic 1)

Видел
изображение 2
(saw pic 2)

Прочитан
заголовок
(read headline)

Прочитана
подпись
(read signature)

Прочитана
1 часть

Прочитана
2 часть

Пробежал
глазами текст
(text-read little)

Прочитал текст
внимательно
(text-read most)

44

29

4

44

24

18

29

7

4

5

3

52

44

5

52

43

29

44

12

8

7

5

54

48

4

54

48

32

48

11

7

5

3

3.1 Ошибочное узнавание рекламных объявлений в изданиях в зависимости от области распространения.

Тип рекламы и рекламируемый продукт

Ошибочное узнавание,%

Обычный результат

Зрительное
узнавание

Внимательное
прочтение

Зрительное
узнавание

Внимательное
прочтение

Нояб. 23, 1945: реклама в Pacific издании,
не публиковалась в New-York издании – 93 респондента:

24 1p4C Albers Quick Oats

14 1/2p2C Swift’s Jewel Shortening

18 1/3p2C Scotch Cleanser

12 1/3pBW Purex

16 1/3pBW Libby’s baby Food

17 1/3pBW K.C. Banking Powder

12 1/3pBW Folger’s Coffee

Янв.4, 1946: Реклама в New York издании, нигде больше не публиковалась – 135 респондентов:

15 2/3pBW Maltex

18 1/2pBW Trommer’s Beer

3 1/3pBW Land O’Lakes

Янв.25, 1946: Реклама в New York издании,
нигде больше не публиковалась – 135 респондентов:

24 1p2C Rheingold Beer

21 2/3pBW Beechnut Foods

8 1/3pBW Stahl-Meyer Liverwurst

Фев.1, 1946: Реклама в New York издании,
нигде больше не публиковалась – 164 респондента:

9 2/3pBW Uneeda Biscuit

23 2/3pBW Maltex

22 1/2pBW Trommer’s Beer

3 1/3pBW Land O’Lakes

Всего респондентов (527), среднее

0,0

8,6

2,2

6,5

4.3

3.2

0.0

3.0

1.5

1.5

2.2

5.9

1.5

7.3

1.8

0.6

3.7

0.0

2.2

0.0

2.2

1.1

2.2

0.0

0.0

0.8

0.0

0.7

1.5

0.7

1.8

1.2

0.0

1.2

45

22

36

33

38

35

33

23

15

9

19

16

8

20

18

13

3.2

0.9

33.1

14.8

4.3 Показатели читаемости для 3 рекламных объявлений в зависимости от размера выборки.

Размер выборки

Dial Soap

General Electric Refrigerator

Coca-Cola

Визуальное запоминание

прочтение

Визуальное запоминание

прочтение

Визуальное запоминание

прочтение

20

40

60

80

100

120

140

160

180

200

220

240

260

280

300

70

57

57

48

45

49

48

47

47

46

47

48

48

46

44

0

2

5

7

5

9

8

7

6

8

8

7

8

8

7

45

45

42

41

41

42

41

44

44

42

43

43

43

42

43

0

7

7

7

8

7

7

8

8

9

9

8

9

9

9

75

61

64

69

64

63

62

63

64

64

64

66

66

64

65

5

8

16

16

15

15

15

16

15

15

18

20

21

20

19

5.1 Читаемость рекламных объявлений и страниц на издание.

Кол-во страниц в издании

Кол-во объявлений

Индекс читаемости

Проектируемый фактический счет

100 и менее

101-120

121-140

141-160

161-180

181 и более

143

236

294

164

76

36

114

100

93

88

86

85

45,6

40,0

37,2

35,2

34,4

34,0

 

Комментарии  

 
0 #1 Константин 2008-12-19 11:50 Какие то умные цифры в которых я нечего непонял=) Цитировать
 

Добавить комментарий

Защитный код
Обновить



World Programs
0.1707